Карточки для маркетплейсов
Пять товаров из самых конкурентных категорий: на каждый — три обложки для A/B-теста и семь слайдов, которые по порядку отвечают на вопросы покупателя. Обложки проверены в размере превью на телефоне и по правилам площадок, для двух товаров — рич-контент Ozon.
- Площадки
- Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет
- Объём
- 5 товаров, 15 обложек, 35 слайдов
- Рич-контент
- Ozon: 2 товара по 7 блоков
Живая версия: можно нажимать и прокручивать внутри рамки.
Открыть в новой вкладке
Лента на телефоне. Соседи спорят плашками и градиентами; наша обложка — один товар и одна строка. Выберите товар и переключите обложки А, Б, В: переворачивается только наша плитка. Пунктир показывает размер превью — 179×239 пикселей на экране шириной 390.
Три обложки и семь слайдов на товар. Обложки — три гипотезы, а не три цвета: чистый товар, деталь или устройство, сценарий. Слайды идут в порядке сомнений покупателя: что это, что даёт, подойдёт ли по размеру, что в коробке, как ухаживать.
Томлень. Клюквенная эмаль с переходом цвета, шипы на крышке крупным планом и размеры для тех, кто проверяет, влезет ли кастрюля в духовку.
На компьютере. Пять колонок и превью около 220 пикселей: на пёстром фоне соседей спокойная обложка с одним фактом читается первой.
Ёмко. Две цифры, которые ищут в категории, шкала правил перевозки аккумуляторов и порты крупным планом.
Восемь вопросов — восемь кадров. Обложка, выгоды, сценарии, размеры, комплектация, материалы, сравнение, доверие — порядок повторяет сомнения покупателя.
Рич-контент Ozon. Баннер, «шахматка» и плитки — картинками, главное — текстом, который видит поиск. Версии для сайта и для приложения.
Задача
Показать, чем студийная карточка отличается от средней по рынку и от картинок из ИИ-конструкторов. Покупатель решает за секунду, глядя на превью размером с почтовую марку, а площадка снижает рейтинг карточки за лишний текст на главном фото. Поэтому карточку проектируем от ленты на телефоне и от правил модерации, а не от красивого макета на большом мониторе.
Правила площадок
На Wildberries маркетинговый текст на главном фото снижает рейтинг тем сильнее, чем он крупнее; Яндекс Маркет требует, чтобы товар занимал не меньше двух третей кадра, и запрещает «хит», «лучший», «аналог». Поэтому на каждой обложке один короткий факт на нейтральной плашке — от двух до шести слов, — а всё остальное уходит в слайды.
Как устроено
Товары — точные 3D-модели со студийным светом: из одной модели получаются любые ракурсы, разнесённая схема, макро и комплект без пересъёмки. У каждого бренда своя шрифтово-цветовая система на общей сетке 1200×1600: антиква и шалфейная зелень у сыворотки, сжатый гротеск и клюквенная эмаль у кастрюли, технический шрифт и сигнальный оранжевый у аккумулятора.
Нужен похожий проект?
Эта работа — пример услуги «Дизайн карточек для маркетплейсов». Расскажите о своей задаче: ответим и предложим, с чего начать.