Изображения и готовые баннеры: в чём разница
В Директе картинки для Рекламной сети Яндекса попадают в объявления двумя путями, и требования у них разные. Первый — изображения, из которых Директ сам собирает объявление вместе с заголовком и текстом. Второй — графическое объявление: готовый баннер, где текст, кнопка и картинка уже свёрстаны дизайнером под конкретный размер рекламного блока.
По справке Директа на 27 октября 2026 года изображения для объявлений в единой перфоманс-кампании принимаются в JPG, PNG или GIF (у GIF используется только первый кадр). При соотношении сторон от 1:1 до 3:4 или 4:3 каждая сторона — от 450 до 5000 пикселей, при 16:9 — от 1080×607 до 5000×2812 пикселей, объём файла — до 10 МБ. В Мастере кампаний лимит объёма — 4 МБ. Справка рекомендует размер от 1080 пикселей, а если изображение одно — загружать его в формате 4:3.
Для готовых креативов графических объявлений требования строже: JPG, PNG или GIF, объём файла — не больше 512 КБ, а размер в пикселях может быть в два или три раза больше рекламного блока, чтобы баннер оставался чётким на экранах с высокой плотностью пикселей.
Что выбрать? Изображения для объявлений проще: достаточно хорошей картинки, а заголовок и текст Директ подставит сам. Готовые баннеры дают полный контроль: вы решаете, где стоит оффер, как выглядит кнопка и какой будет серия в каждом размере. Оба пути можно сочетать: квадрат и 16:9 загрузить как изображения, а под блоки РСЯ — свёрстанную серию в одном стиле.
Таблица размеров блоков РСЯ
Справка Директа перечисляет размеры блоков и рекомендованные размеры креативов для них — в два и в три раза больше блока. Начинать справка советует с трёх самых распространённых блоков: 240×400, 300×250 и 728×90.
- 240×400 — креатив 480×800 или 720×1200
- 300×250 — 600×500 или 900×750
- 300×500 — 600×1000 или 900×1500
- 300×600 — 600×1200 или 900×1800
- 320×50 — 640×100 или 960×150
- 320×100 — 640×200 или 960×300
- 320×480 — 640×960 или 960×1440
- 336×280 — 672×560 или 1008×840
- 480×320 — 960×640 или 1440×960
- 728×90 — 1456×180 или 2184×270
- 970×250 — 1940×500 или 2910×750
Какие форматы мы сделали для кампании НоваКлаб
НоваКлаб продаёт кассы и сопровождение владельцам кофеен, магазинов и пунктов выдачи. Для его кампании в РСЯ мы сделали шесть тем — маркировка, ОФД, УТМ и ЕГАИС, покупка кассы, перерегистрация, поддержка — и три варианта A/B для темы ОФД. Каждый из восьми текстовых вариантов собран в 13 форматах, всего 104 баннера.
Форматы кампании: 16:9 (1080×607), 1:1 (1080×1080), 960×640, 640×960, 300×600, 300×500, 336×280, 640×200, 970×250, 640×100 и 728×90. Если сравнить их с таблицей справки, видно три группы. 1080×607 и 1080×1080 — изображения для объявлений, которые собирает Директ. 300×600, 300×500, 336×280, 728×90 и 970×250 — размеры блоков. 640×100, 640×200, 640×960 и 960×640 совпадают с удвоенными креативами для мобильных блоков 320×50, 320×100, 320×480 и 480×320.
Стартовые блоки из рекомендации справки, 240×400 и 300×250, в наборе есть: 240×400 собран на раскладке башни — заголовок, чек с переносом строк, кнопка во всю ширину, — а 300×250 на раскладке карточки колонкой: заголовок, корешок чека с итогом и кнопка. Оба держат текст не мельче 12 пикселей в реальном размере блока.
Правила модерации, о которых вспоминают поздно
Баннер может подходить по размеру и весу и всё равно не пройти модерацию. Вот что справка Директа требует от оформления графических объявлений и изображений:
- Фон непрозрачный; контрастные рамки не рекомендуются.
- Текст контрастный и легко читается, без слишком ярких цветов.
- Обязательная по закону информация, предупреждения и возрастные ограничения есть на баннере, но не в его верхней части.
- Кнопки вроде «Подробнее», «Заказать», «Купить» должны соответствовать переходу на сайт; элементы интерфейса, которые вводят в заблуждение, нельзя.
- Нельзя QR-коды, элементы дизайна Яндекса, продукцию и символику конкурентов, шокирующие изображения.
- В GIF и HTML5 кадры меняются не чаще одного раза в 2 секунды, без мигания; стоп-кадр показывает основную информацию.
Как уместить одно сообщение в 728×90 и в 300×600
Главная ошибка серии — собирать каждый размер вручную. Тогда в узкой растяжке заголовок не помещается, в высоком формате остаётся пустота, а цвета и место логотипа гуляют от баннера к баннеру. В кампании НоваКлаб мы сгруппировали 13 форматов в четыре раскладки: постер, башня, карточка и растяжка. Раскладка задаёт, сколько места получает каждый слой, но порядок чтения один: оффер, выгода, действие.
Размеры внутри баннера выводятся из короткой стороны формата: базовый шаг сетки — 48 пикселей в постерах, 28 в башнях и карточках, 24 в растяжках. Ни один текст не меньше 12 пикселей. Заголовок, кнопка и строки выгоды подгоняются под отведённые строки автоматически, поэтому новая тема собирается из одного текста, а не рисуется тринадцать раз.
Выгода в серии показана чеком: строки с составом услуги, сроком и итоговой ценой. В постерах на чеке три строки, в карточках — только итог, в растяжках чека нет совсем: остаются заголовок и кнопка. Сообщение сжимается, но серия узнаётся даже в 728×90.
Сколько вариантов делать для теста
Креативы для рекламы стоит тестировать, но сравнивать нужно сообщения, а не оттенки фона. Для темы ОФД мы сделали три захода к одной проблеме: вопрос-симптом «ОФД горит красным?», обещание со сроком «Чеки снова уйдут через 30 минут» и профилактику «Договор с ОФД заканчивается?». Меняются заголовок, строки чека, штамп и кнопка, всё остальное одинаково — поэтому статистика Директа показывает, какой оффер работает, а не какой цвет понравился алгоритму.
Результаты этой кампании не измерялись, поэтому обещать конкретный прирост кликов мы не будем. Их определяют ставки, аудитория и посадочная страница. Задача дизайна — дать материал, который можно честно сравнить и быстро обновить.
Чек-лист перед загрузкой в Директ
Перед тем как отдавать серию в кабинет, мы проходим по короткому списку:
- Размеры и вес каждого файла сверены с актуальной справкой Директа.
- Мелкие форматы экспортированы в двойном размере, а файл при этом не тяжелее лимита.
- В каждом формате читаются оффер и кнопка; текст не мельче 12 пикселей при масштабе 1.
- Юридическая строка стоит там, где есть место, и не в верхней части баннера.
- Нет QR-кодов, чужих логотипов и кнопок, которые обещают не то, что произойдёт по клику.
- Цвета и обещание баннера совпадают с посадочной страницей.
- Баннеры проверены в окружении: на странице сайта и в ленте на телефоне.
Сколько стоит серия баннеров для РСЯ
Серия баннеров для рекламных сетей у нас стоит от 15 000 ₽: одно сообщение во всех нужных форматах, ориентировочно от 3 рабочих дней. Каждая новая тема или вариант для теста — ещё одна серия на той же системе. Креатив для соцсетей в том же стиле — от 3 000 ₽. Если нужна и настройка кампании, Яндекс Директ вместе с партнёрами студии по маркетингу настраиваем от 25 000 ₽, ориентировочно от 5 рабочих дней.
Если готовите запуск в РСЯ, напишите нам в Telegram, позвоните или отправьте письмо: пришлите ссылку на сайт и скажите, что рекламируете. Предложим темы, набор форматов и варианты для теста.
