Баннеры для РСЯ и креативы для рекламы
Делаем баннеры для РСЯ и Яндекс Директа сериями: одно сообщение во всех нужных форматах — от квадрата и 16:9 до растяжек 728×90 и 640×100. Создание креативов для рекламы начинаем с оффера, а не с картинки, и собираем серию из одной системы, поэтому новые темы и варианты для теста появляются быстро.
Чек как носитель выгоды. Заголовок называет ситуацию, чек перечисляет, что входит и за сколько, штамп закрывает вопрос, янтарная кнопка зовёт к действию. В мелких форматах чек честно сжимается до корешка с итогом. Переключайте темы и листайте форматы.
Из работы «Реклама НоваКлаб»
Кому подходит
- Тем, кто запускает Директ
- Нужен полный набор форматов для РСЯ и несколько вариантов сообщения, чтобы с первого дня было что сравнивать.
- Директологам и агентствам
- Креативы на поток: новые темы и размеры собираются по шаблону серии, а не рисуются каждый раз с нуля.
- Тем, у кого реклама выгорела
- Баннеры крутятся давно, кликать стали меньше. Делаем новую серию и новые заходы к той же аудитории.
Что делаем, сколько стоит и сколько длится
Цены — нижняя граница, сроки — ориентировочные, для понимания порядка. Точную сумму и график с датами этапов фиксируем в смете после брифа, до начала работы.
- Баннеры для рекламных сетейот 15 000 ₽ за сериюот 3 рабочих дней
- Серии для РСЯ и других сетей: каждое сообщение в каждом нужном формате. Для НоваКлаб это 88 баннеров: шесть тем и три варианта A/B в одиннадцати форматах, собранных из одной системы.
- Креативы для соцсетейот 3 000 ₽ за креативот 1 рабочего дня
- Посты, сторис и обложки в одном стиле с сайтом и рекламой, чтобы человек узнавал бренд на любой площадке.
Как мы это делаем
- Все форматы из одной системы
- В РСЯ баннер показывается на сайтах и в приложениях с разными рекламными местами, поэтому нужен набор размеров, а не один кадр. В кейсе НоваКлаб это 11 форматов: 1:1, 16:9, 960×640, 640×960, 300×600, 300×500, 336×280, 970×250, 728×90, 640×200 и 640×100. Список форматов и требования к файлам Яндекс время от времени обновляет, поэтому перед стартом сверяем их с актуальной справкой Директа.
- Четыре раскладки вместо одиннадцати картинок
- Форматы группируем по пропорциям: постер, башня, карточка и растяжка. Каждая раскладка задаёт, сколько места получают оффер, выгода и кнопка, но порядок чтения одинаков везде. Поля, кегли и отступы выводятся из короткой стороны формата, текст подгоняется под отведённые строки. В растяжке остаются заголовок и кнопка, в постере помещается всё. Ни один текст не мельче 12 px, мелкие форматы экспортируем в двойном размере.
- Секунда на сообщение
- Баннер в РСЯ видят мельком, между абзацами статьи или в ленте приложения. За секунду человек должен узнать свою ситуацию, за две — понять, что ему предлагают и за сколько. Поэтому в креативе одна мысль, конкретика вместо общих слов — срок, цена, что входит — и одна кнопка с глаголом. Фон и картинка работают на сообщение: заметны среди чужого контента, но не перекрикивают текст.
- Варианты для теста и связь с сайтом
- Для A/B-теста делаем разные заходы к одной проблеме: вопрос-симптом, обещание со сроком, профилактику. Оформление одинаковое, поэтому кабинет Директа сравнивает сообщения, а не цвета. Стиль серии берём из сайта, на который ведёт реклама: человек кликает и видит те же цвета, шрифт и обещание. Результаты кампании мы не обещаем — их определяют ставки, аудитория и посадочная страница. Наша часть — материал, который можно честно сравнить и быстро обновить.
Как это было в проекте «Реклама НоваКлаб»
НоваКлаб показывает рекламу в РСЯ владельцам точек, у которых что-то случилось с кассой. В старой серии каждый размер собирался вручную: в 640×100 помещались заголовок капсом и половина кота, в 300×600 треть кадра занимали вопросительные знаки, а мелкий текст не читался. Цвета фона, шрифты и место логотипа менялись от темы к теме.
- Задали модульную шкалу на каждый из 11 форматов: шаг сетки, поля и кегли выведены из короткой стороны — 48 px в постерах, 28 в башнях и карточках, 24 в растяжках.
- Построили один порядок чтения: оффер, чек с составом услуги, янтарная кнопка. Чек в мелких форматах сжимается до корешка с итогом, в растяжках исчезает.
- Собрали шаблоны, где заголовок, кнопка и строки чека подгоняются под отведённые строки автоматически, поэтому новая тема собирается из одного текста.
- Проверили серию в ленте: на странице сайта и на телефоне, в закреплённой полосе 640×100.
- Итог: 6 тем, 3 варианта A/B, 11 форматов, 88 баннеров.
Работы
Что влияет на стоимость
- Число тем
- Серия — от 15 000 ₽: одно сообщение во всех нужных размерах. Каждая новая тема — ещё одна серия на той же системе.
- Варианты для теста
- Два-три оффера для A/B-теста добавляют серии, но шаблон уже готов, поэтому они собираются быстрее первой.
- Число форматов
- Полный набор для РСЯ и несколько форматов для соцсетей — разный объём; креатив для соцсетей — от 3 000 ₽.
- Стиль и графика
- С готовым фирменным стилем начинаем сразу с серии. Свои иллюстрации или рендеры товара добавляют работы.
- Сроки
- Ориентировочно: серия баннеров — от 3 рабочих дней, креатив для соцсетей — от 1 рабочего дня.
Что вы получите
- Тексты оффера и варианты для A/B-теста
- Серия во всех согласованных форматах РСЯ
- Файлы по актуальным требованиям Директа, мелкие форматы в двойном размере
- Адаптация серии для соцсетей, если нужна
- Шаблон для новых тем и исходники для правок
Как идёт работа
- 01
Бриф и смета
Созваниваемся или переписываемся: цель, клиенты, конкуренты, примеры, которые нравятся, и сроки. После этого присылаем смету: состав работ, этапы, стоимость и даты.
- 02
Структура и прототип
Собираем структуру и прототип ключевых экранов: какие блоки, в каком порядке и что делает человек на каждом шаге. Согласуем логику до визуала, пока правки почти ничего не стоят.
- 03
Дизайн
Показываем концепцию на главном экране, после согласования рисуем остальные страницы и состояния для десктопа и телефона и собираем UI-кит. Правки — на каждом этапе, так переделки не копятся к концу.
- 04
Передача и сопровождение
Отдаём Figma с компонентами, экспорт графики и спецификации разработчикам или файлы в типографию. Отвечаем на вопросы во время сборки и проверяем, что результат совпадает с макетами.
Вопросы
Сколько стоят баннеры для РСЯ?
Серия баннеров — от 15 000 ₽: одно сообщение во всех нужных форматах. Каждая дополнительная тема или вариант для теста — ещё одна серия на той же системе. Креатив для соцсетей — от 3 000 ₽. Точную сумму называем после брифа: она зависит от числа тем, вариантов и форматов.
Как быстро будут готовы баннеры?
Ориентировочно серия баннеров — от 3 рабочих дней, креатив для соцсетей — от 1 рабочего дня. Если нужно сразу много тем или серия начинается с разработки рекламного стиля, срок больше. Точные даты фиксируем в смете после брифа, а первым согласуем один формат, чтобы не переделывать все.
Какие размеры баннеров нужны для РСЯ?
Чем полнее набор, тем на большем числе рекламных мест может показываться объявление. В кейсе НоваКлаб мы собрали 11 форматов — от 1:1 и 16:9 до 728×90 и 640×100. Актуальный список размеров и требований к файлам сверяем со справкой Яндекс Директа перед началом работы.
Вы настраиваете рекламную кампанию?
Нет, мы делаем дизайн и тексты баннеров и отдаём файлы, готовые к загрузке в Директ. Настройку кампании, ставки и аналитику ведёт ваш специалист или агентство. С ними удобно согласовать заранее темы, варианты для теста и нужные форматы — мы подстроимся под их план.
Можно адаптировать серию для других сетей?
Да. Серию из одной системы легко перестроить под форматы других рекламных площадок и соцсетей: меняется раскладка, а оффер, кнопка и стиль остаются. Креативы для соцсетей — посты, сторис, обложки — делаем в том же стиле, от 3 000 ₽ за креатив и ориентировочно от 1 рабочего дня.
Сколько вариантов делать для теста?
Для начала — два-три разных захода к одной проблеме: вопрос, обещание со сроком и профилактика. Больше вариантов дробит бюджет, и статистики по каждому не хватает. Оформление у вариантов одинаковое, чтобы тест показывал, какое сообщение работает лучше, а не какой фон ярче.
Кто будет работать над проектом?
Команда студии под руководством Кирилла Ефимова, главного дизайнера «Школы 21» от Сбера. Кирилл ведёт каждый проект и отвечает за результат, дизайнеры студии работают над макетами.
Работаете только в Уфе?
Нет. Работаем удалённо с заказчиками из любых городов, обсуждаем всё по видеосвязи и в Telegram. В Уфе можно встретиться лично.
Обсудить проект
Расскажите, что нужно сделать: ответим и предложим, с чего начать.
Смотрите также
Другие услуги
Разработка дизайна сайтов
Разрабатываем дизайн сайтов для бизнеса: лендинги, корпоративные сайты, интернет-магазины и редизайн. Начинаем со структуры и прототипа, заканчиваем макетами для десктопа и телефона и UI-китом, по которым разработчик соберёт сайт без догадок. Студия в Уфе, работаем удалённо по всей России.
от 40 000 ₽ · Работы: Нова.Маркет, Halo Agency, Нова Сервис, НоваКлаб
Отдельно: Дизайн интернет-магазина
ПодробнееДизайн приложений и веб-сервисов
Проектируем интерфейсы мобильных приложений для iOS и Android, веб-сервисов, CRM, дашбордов и личных кабинетов. Продумываем сценарии, собираем кликабельный прототип и рисуем все экраны и состояния, чтобы интерфейс был понятен с первого раза, а разработчики не додумывали за дизайнера.
от 30 000 ₽ · Работы: Стоянка, Нова Сервис
Отдельно: Дизайн мобильного приложения, Прототип приложения, Дизайн личного кабинета, CRM и веб-сервисов, UX-аудит сайта и приложения
ПодробнееДизайн рекламы и баннеров
Делаем дизайн баннеров и рекламных креативов для РСЯ, других сетей и соцсетей, а ещё презентации. Одно сообщение собираем в серию всех нужных размеров — от квадрата до растяжки 728×90 — так, чтобы серия оставалась узнаваемой, а в каждом формате читалось главное: ситуация, выгода и одно действие.
от 15 000 ₽ за серию · Работы: Реклама НоваКлаб
Отдельно: Баннеры для РСЯ и креативы для рекламы
ПодробнееГрафический дизайн и фирменный стиль
Разрабатываем фирменный стиль и делаем графический дизайн на заказ: брендбуки, плакаты и графику для событий, полиграфию, навигацию и иллюстрации. Собираем не набор картинок, а систему, которая держится от визитки до экрана в холле и по которой ваша команда сама выпускает новые носители.
от 20 000 ₽ · Работы: Школа 21, Нова
Отдельно: Разработка брендбука
ПодробнееДизайн карточек для маркетплейсов
Делаем карточки для ВБ, Ozon и Яндекс Маркета на заказ: обложку, инфографику и рич-контент — всё, что называют упаковкой карточки товара. Разбираем нишу и конкурентов, строим слайды под вопросы покупателя и проверяем обложку в размере превью на телефоне, где и решается, кликнут ли по ней.
от 2 000 ₽ · Работы: Карточки для маркетплейсов
Подробнее