Графический дизайн и фирменный стиль
Разработка брендбука
Разрабатываем брендбук компании: правила, по которым менеджер, подрядчик, типография и разработчик применяют ваш стиль одинаково. Собираем брендбук на готовый фирменный стиль или делаем стиль и брендбук вместе — с логотипом, цветами, шрифтами, носителями, голосом бренда и цифровой частью для сайта и рекламы.
Живая версия: можно нажимать и прокручивать внутри рамки.
Открыть в новой вкладке
Живой брендбук. Переключите подбренд — Нова, Маркет, Клаб, Сервис — и вся страница перекрасится одним атрибутом: шапка, кнопки, карточки, тарифы. Ниже логотип, цвет с таблицей контраста, шрифты, модуль, компоненты, устройства, голос.
Из работы «Нова»
Кому подходит
- Компании, у которой стиль есть, а правил нет
- Логотип живёт в нескольких версиях, цвета у каждого подрядчика свои. Брендбук возвращает порядок.
- Растущей компании с подрядчиками
- Сайт, реклама, полиграфия и соцсети делают разные люди. Один документ позволяет им работать без постоянных согласований.
- Компании с несколькими продуктами
- Нужна семья подбрендов, где каждый узнаваем, но все явно из одной компании.
- Новому бизнесу
- Стиля ещё нет. Делаем фирменный стиль и брендбук одним проектом, чтобы правила с самого начала совпадали с практикой.
Что делаем, сколько стоит и сколько длится
Цены — нижняя граница, сроки — ориентировочные, для понимания порядка. Точную сумму и график с датами этапов фиксируем в смете после брифа, до начала работы.
- Брендбукот 90 000 ₽от 2 недель
- Правила применения стиля для команды и подрядчиков: как ставить логотип, какие цвета и шрифты где использовать, примеры носителей.
- Фирменный стильот 120 000 ₽от 3 недель
- Знак или работа с существующим логотипом, цвета, шрифты, графические приёмы и основные носители: визитка, бланк, соцсети, презентация.
Как мы это делаем
- Что входит в брендбук
- Основа — логотип и его версии: цветная, на тёмном фоне, одноцветная, знак отдельно, охранное поле, минимальный размер и запреты. Дальше цвета с кодами для экрана и печати и ролями, шрифты и иерархия текста, графические приёмы, сетки и примеры носителей: визитка, бланк, презентация, соцсети, реклама. Если нужно, добавляем голос бренда — как компания пишет — и цифровую часть для сайта и приложений. Состав согласуем на брифе под ваши носители.
- Для тех, у кого нет времени читать
- Брендбук открывают в спешке: менеджеру нужен логотип для партнёра, подрядчику — цвета для баннера. Поэтому пишем коротко, показываем больше, чем объясняем, и для каждого правила даём пример «так — не так». Структуру строим вокруг вопросов исполнителя, а не вокруг истории бренда: где взять логотип, какой шрифт в заголовке, как поставить логотип на фото. Брендбук, который читается за минуту, соблюдают; толстый том о миссии бренда обычно лежит нераскрытым.
- Цифровая часть для сайта и рекламы
- Если у компании есть сайт, приложение или реклама, брендбуку нужна часть для разработчиков. В ней цвета и размеры в виде токенов, компоненты интерфейса с состояниями и проверенный контраст пар «текст — фон». Тогда сайт выглядит так же, как бланк, а новая страница собирается из готовых деталей. В бренд-системе «Нова» таблица контраста считается из токенов автоматически, а переключение подбренда перекрашивает всю страницу.
- Формат, который живёт
- Брендбук можно сделать файлом PDF, файлом Figma с исходниками или веб-страницей с живыми компонентами. PDF удобно отправить подрядчику, Figma — дизайнерам, а веб-страница всегда актуальна и не расходится версиями. Формат выбираем под то, кто и как часто будет пользоваться брендбуком; часто нужны два сразу. К нему прикладываем исходники логотипа, шрифты с лицензиями и шаблоны носителей, чтобы правила можно было сразу применить в работе.
Как это было в проекте «Нова»
Вокруг экосистемы касс «Нова» три продукта с разными владельцами: интернет-магазин, партнёр с лендингами и рекламой, сервисный центр. В исходной версии подбренды не были связаны: у каждого свой набор цветов и своя манера, три акцента без ролей, стоковые персонажи вместо предмета бренда. Нужен был общий фундамент и брендбук, который исполнитель читает за минуту.
- Нашли мир бренда — прилавок: кобальтовая плитка, белая эмаль и одна лампа, которая стала правилом: самый яркий элемент на экране — то, что нужно нажать.
- Развели четыре подбренда парой «поле + акцент»: Нова, Маркет, Клаб и Сервис различаются только ею.
- Собрали цифровую часть: 150+ токенов, 30 компонентов с состояниями, 95 иконок, 24 файла логотипа.
- Добавили голос бренда — семь правил с парами «не так / так» — и инструкцию для дизайнеров и разработчиков.
- Сделали живой брендбук из 11 разделов: переключатель подбрендов перекрашивает страницу, контраст считается из токенов.
Работы
Что влияет на стоимость
- Есть ли фирменный стиль
- Брендбук на готовый стиль — от 90 000 ₽. Если стиля нет, сначала фирменный стиль — от 120 000 ₽, и брендбук собирается на его основе.
- Число носителей
- Визитка и бланк или ещё вывески, транспорт, упаковка, мерч: каждый носитель — свои правила и макеты.
- Цифровая часть
- Токены, компоненты интерфейса и правила для сайта увеличивают объём, но экономят время разработчиков.
- Подбренды
- Один бренд или семья из нескольких продуктов со своими цветами и общими правилами.
- Голос бренда
- Правила текста с примерами — отдельный раздел для тех, кто пишет от имени компании.
- Сроки
- Ориентировочно брендбук — от 2 недель, фирменный стиль — от 3 недель.
Что вы получите
- Логотип во всех версиях с правилами построения и запретами
- Цвета с кодами для экрана и печати, шрифты и иерархия текста
- Графические приёмы, сетки и примеры носителей
- Голос бренда с примерами, если он нужен
- Цифровая часть: токены и компоненты для сайта
- Брендбук в PDF или Figma, исходники и шаблоны носителей
Как идёт работа
- 01
Бриф и смета
Созваниваемся или переписываемся: цель, клиенты, конкуренты, примеры, которые нравятся, и сроки. После этого присылаем смету: состав работ, этапы, стоимость и даты.
- 02
Структура и прототип
Собираем структуру и прототип ключевых экранов: какие блоки, в каком порядке и что делает человек на каждом шаге. Согласуем логику до визуала, пока правки почти ничего не стоят.
- 03
Дизайн
Показываем концепцию на главном экране, после согласования рисуем остальные страницы и состояния для десктопа и телефона и собираем UI-кит. Правки — на каждом этапе, так переделки не копятся к концу.
- 04
Передача и сопровождение
Отдаём Figma с компонентами, экспорт графики и спецификации разработчикам или файлы в типографию. Отвечаем на вопросы во время сборки и проверяем, что результат совпадает с макетами.
Вопросы
Сколько стоит разработка брендбука?
Брендбук на готовый фирменный стиль — от 90 000 ₽. Если стиля нет, сначала делаем фирменный стиль — от 120 000 ₽, — и брендбук собирается на его основе. Итог зависит от числа носителей, цифровой части и подбрендов. Точную сумму называем после брифа и фиксируем в смете.
Сколько времени занимает разработка брендбука?
Ориентировочно от 2 недель на брендбук для готового стиля и от 3 недель на фирменный стиль. Если делаем стиль и брендбук одним проектом, сроки складываются. Точный график с этапами — состав, черновик, макеты носителей, финальный файл — фиксируем в смете после брифа.
Что входит в брендбук компании?
Логотип и правила его использования, цвета с кодами, шрифты, графические приёмы и примеры носителей: визитка, бланк, презентация, соцсети, реклама. По желанию — голос бренда и цифровая часть для сайта и приложений. Точный состав согласуем на брифе под носители, которыми вы реально пользуетесь.
Чем брендбук отличается от гайдлайна?
Гайдлайн — короткая инструкция по применению стиля: логотип, цвета, шрифты, базовые запреты. Брендбук шире: в нём ещё носители, приёмы, сетки, иногда голос и цифровая часть. Для небольшой компании часто хватает гайдлайна, для компании с подрядчиками и несколькими продуктами нужен полноценный брендбук.
Можно сделать брендбук на наш логотип?
Да. Если логотип устраивает, сохраняем его и строим правила вокруг: при необходимости аккуратно чистим знак для мелких размеров и тёмного фона, подбираем цвета и шрифты, если их нет. Так компания получает порядок без потери узнаваемости. Если логотип требует серьёзной переработки, скажем об этом на брифе.
В каком виде мы получим брендбук?
Обычно — PDF для подрядчиков и файл Figma с исходниками для дизайнеров. Вместе с ними отдаём логотип в нужных форматах, шаблоны носителей и список шрифтов с лицензиями. Если нужна веб-страница с живыми компонентами, как у «Новы», обсуждаем её отдельно на брифе.
Кто будет работать над проектом?
Команда студии под руководством Кирилла Ефимова, главного дизайнера «Школы 21» от Сбера. Кирилл ведёт каждый проект и отвечает за результат, дизайнеры студии работают над макетами.
Работаете только в Уфе?
Нет. Работаем удалённо с заказчиками из любых городов, обсуждаем всё по видеосвязи и в Telegram. В Уфе можно встретиться лично.
Обсудить проект
Расскажите, что нужно сделать: ответим и предложим, с чего начать.
Смотрите также
Другие услуги
Разработка дизайна сайтов
Разрабатываем дизайн сайтов для бизнеса: лендинги, корпоративные сайты, интернет-магазины и редизайн. Начинаем со структуры и прототипа, заканчиваем макетами для десктопа и телефона и UI-китом, по которым разработчик соберёт сайт без догадок. Студия в Уфе, работаем удалённо по всей России.
от 40 000 ₽ · Работы: Нова.Маркет, Halo Agency, Нова Сервис, НоваКлаб
Отдельно: Дизайн интернет-магазина
ПодробнееДизайн приложений и веб-сервисов
Проектируем интерфейсы мобильных приложений для iOS и Android, веб-сервисов, CRM, дашбордов и личных кабинетов. Продумываем сценарии, собираем кликабельный прототип и рисуем все экраны и состояния, чтобы интерфейс был понятен с первого раза, а разработчики не додумывали за дизайнера.
от 30 000 ₽ · Работы: Стоянка, Нова Сервис
Отдельно: Дизайн мобильного приложения, Прототип приложения, Дизайн личного кабинета, CRM и веб-сервисов, UX-аудит сайта и приложения
ПодробнееДизайн рекламы и баннеров
Делаем дизайн баннеров и рекламных креативов для РСЯ, других сетей и соцсетей, а ещё презентации. Одно сообщение собираем в серию всех нужных размеров — от квадрата до растяжки 728×90 — так, чтобы серия оставалась узнаваемой, а в каждом формате читалось главное: ситуация, выгода и одно действие.
от 15 000 ₽ за серию · Работы: Реклама НоваКлаб
Отдельно: Баннеры для РСЯ и креативы для рекламы
ПодробнееГрафический дизайн и фирменный стиль
Разрабатываем фирменный стиль и делаем графический дизайн на заказ: брендбуки, плакаты и графику для событий, полиграфию, навигацию и иллюстрации. Собираем не набор картинок, а систему, которая держится от визитки до экрана в холле и по которой ваша команда сама выпускает новые носители.
от 20 000 ₽ · Работы: Школа 21, Нова
Отдельно: Разработка брендбука
ПодробнееДизайн карточек для маркетплейсов
Делаем карточки для ВБ, Ozon и Яндекс Маркета на заказ: обложку, инфографику и рич-контент — всё, что называют упаковкой карточки товара. Разбираем нишу и конкурентов, строим слайды под вопросы покупателя и проверяем обложку в размере превью на телефоне, где и решается, кликнут ли по ней.
от 2 000 ₽ · Работы: Карточки для маркетплейсов
Подробнее